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2021年2月2日发布。

来源：互联网

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Tik Tok国际版

巨大的引擎。

带着成长不确定性的焦虑，中国企业在2020年度过了不平凡的一年。查尔斯芒格说：“宏观是我们必须接受的，微观是我们能够做到的”。在各种瞬息万变的风口中，了解规律，准确找到企业长期经营的方向，是一个迫切而紧迫的命题。

最近，《2020年度品牌榜》在巨量引擎的巨量计算平台上发布。排名基于2020年Tik Tok内容生态中各大品牌的内容量和用户互动数据，利用海量引擎领先数据和技术能力，综合衡量品牌对内容平台的影响力。作为Tik Tok内容生态下的首个年度品牌榜，品牌榜总结回顾了2020年品牌在巨量引擎平台的数字化营销实践，试图从各种微观趋势中得出趋势方向，为企业主的数字化营销提供科学的决策参考。

内容+商业双重兼顾

覆盖汽车、手机、美妆等九大行业

科学有效的数据洞察是建立在充分的数据基础上的，包括数据的宽度和厚度，以及数据的公平性和客观性。在海量引擎平台上，每天诞生超过7000万个视频、200万个文字、100万个广告。这些海量、高质量的用户兴趣行为和营销数据为榜单提供了重要依据。

据了解，本次榜单综合品牌按照Tik Tok平台自然内容和商业内容中的声量广度和认知深度两个维度进行排名。声量广度是指品牌内容的关注度，主要体现在品牌在平台上的声量，具体体现在品牌的曝光度上，比如视频播放量；认知深度是指品牌获取的用户深层行为，如视频播放、转发、评论的交互。这两个方面的综合表现兼顾了内容与业务的平衡，既能体现品牌体量带来的用户影响力，又能体现品牌通过持续运营获得的用户互动效果。

此外，今年榜单在行业上有所拓展，涵盖了汽车、手机、家电、餐饮、服装、鞋帽、日化、美妆、母婴、奢侈品等九大行业，直观反映了品牌在行业中的体量和变化趋势。其中，宝马、华为、海尔、伊利、耐克、科诺、兰蔻、奇福、路易威登分别在各自行业品牌指数中得分最高，排名第一。

在汽车行业，宝马以其强大的品牌号召力和年轻的运动个性有效地引起了用户的共鸣。累计播放量达到382亿次，完成播放量(134亿次)、互动量(5.6亿点赞/7000万评论)位居行业第一，成为用户最关注的品牌。

在手机行业，华为已经成为Tik Tok热度指数最高的品牌。一方面，国际新闻事件对华为品牌带来了广泛关注；另一方面，华为在芯片研发上的投入和出色的产品能力吸引了大量粉丝。

在美容行业，兰蔻巧妙地利用明星的影响力，获得了美容行业最大的内容。其在吴亦凡和周冬雨的小黑瓶视频各吸引了数十万赞，积累了近200万粉丝，从而建立了强大的私域流量池。

通过品牌榜单，我们可以看到在各个领域表现出色的品牌，这为Tik Tok在各个行业的运营指明了风向标。

品牌长效增长，科学营销是关键

当前，中国经济进入新常态，流量红利日益见顶。对于企业主来说，业务增长的需求比以往任何时候都更加迫切。如何利用营销科学促进长期业务增长成为当务之急。算上海量发布的品牌榜单，依托Tik Tok热榜的计算逻辑，计算得到了彻底升级，从多个应用场景和分析维度客观反映趋势，为品牌管理提供参考。

榜单中的数字营销先行者，通过自身实践，为广大企业主提供了数字营销经验。企业主可以在实践中找到数字营销的真正答案。他们的一举一动不仅基于精准营销，也基于业务增长。从他们身上，我们可以看到中国数字化营销的趋势。

今年的品牌榜单不仅是品牌数字营销和用户连接度的年度总结，更是对2021年数字营销趋势的前瞻性预测，有利于企业主在日新月异的数字世界中快速找到正确的方向，提前洞察数字营销的新趋势，实现科学的营销决策，最终带动长期业务增长。

2020年，巨量引擎正式提出营销科学的概念，基于真实理性的数据决策，站在企业主的一边，追求更长远的业务增长。庞大的引擎平台收集的海量用户兴趣行为和营销数据，可以帮助企业主在各种趋势和风向中找到正确的方向。

作为巨人引擎官方开放的数据洞察平台，巨人算法以营销科学为指导，依托巨人引擎的数据和技术能力，持续输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿洞察和观点，并向企业主开放算法报告、算法索引、算法列表、数据分析工具等能力，帮助其拓展业务边界，激发业务可能性。

品牌榜的公布是开启海量算法核心竞争力的有益尝试。目前，巨树已经推出了两个榜单：品牌和综合影视。借助品牌榜，企业主可以洞察品牌在Tik Tok内容生态中的地位和变化趋势。通过全面的电影和电视剧列表洞察新的内容趋势。

未来，盘点榜将开放人才榜、直播品牌榜等20多个领域的100多个榜单，更全面、立体地展现内容风向的变化，为企业主的营销决策提供科学参考。

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